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Lundi 31 mars 2008
On est plus intelligent à plusieurs que seul, tel est le principe de base du brainstorming. Pour résoudre un problème ou trouver de nouvelles idées, le remue-méninges collectif peut s'avérer très efficace. D’ailleurs le brainstorming est couramment utilisé dans les campagnes de publicité, comme stratégie de marketing, en politique, comme méthode de management…
par Pascal Valery publié dans : Communication et publicité
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Mercredi 26 mars 2008
apple-safari-bugs.jpg

Technologie - En intégrant son navigateur Safari dans une mise à jour automatique d'iTunes, Apple s'est attiré les foudres de John Lilly, le P-DG de la Mozilla Foundation, qui dénonce une pratique fleurtant avec la distribution de logiciels espions.

Le patron de la Mozilla Foundation, John Lilly, n'a pas vraiment apprécié la manoeuvre d'Apple , qui a consisté à intégrer son navigateur Safari dans la mise à jour automatique du logiciel iTunes pour Mac et pour PC.

« Ce qu'Apple fait avec sa mise à jour automatique est trompeur, écrit-il sur son blog. Ils sapent la relation de confiance que les grandes compagnies entretiennent avec leurs clients, et c'est mauvais - non seulement pour Apple, mais pour la sécurité du web en général. »

Une pratique malhonnête

« C'est une façon malhonnête d'inciter les utilisateurs à installer leur navigateur en le faisant passer pour une mise à jour d'un logiciel qu'ils ont déjà installé », commente un de ses lecteurs. Pour John Lilly, Apple flirte avec des pratiques qui caractérisaient jusque-là les distributeurs de logiciels espions.

La firme à la pomme n'a pas encore réagi à cette sortie de John Lilly qui, selon certains commentateurs, pourrait avoir d'autres motivations que la sauvegarde de la relation de confiance que les éditeurs de logiciels entretiennent avec leurs clients.

Une défection massive des utilisateurs de Firefox en faveur de Safari n'arrangerait pas les affaires de la Mozilla Foundation, qui tire l'essentiel de ses revenus de l'intégration du formulaire de recherche de Google par défaut dans sa barre d'outils. En 2006, Mozilla a perçu 66,8 millions de dollars de Google, soit 85 % de son chiffre d'affaires.

Une migration massive de Firefox vers Safari semble cependant peu probable, malgré une pratique qui, de la part d'Apple, est pour le moins sujette à caution.

Par Philippe Astor, ZDNet France
par Pascal Valery publié dans : Internet
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Mardi 25 mars 2008
iphone-apple.jpg

Un sondage en ligne a montré que 45% des possesseurs d'iPhone l'utilisaient pour aller sur internet, contre 6% en moyenne pour les utilisateurs d'autres terminaux 3G ou assimilés. Et ce ne serait pas seulement pour de la recherche ponctuelle d'informations.
Source : Internet Retailer (18 mars 2008)
par Pascal Valery
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Mardi 25 mars 2008
Second-Life.jpg
Le fondateur de Linden Labs a démissionné de son poste de PDG, mais restera administrateur de la société. La progression du nombre d'utilisateurs s'est nettement tassée, passant d'un plus haut de + 50 % par mois au plus haut de la fièvre Second Life en octobre 2006 à un petit + 4,6 % aujourd'hui. Sur les 12 millions d'inscrits, « seulement » 500.000 seraient réellement actifs (ce qui reste très correct). Et plusieurs grosses sociétés comme AOL ou Coca-C passerola sont parties voir ailleurs. Bref, ça ne sent pas bon. (Source : L’Expansion)
par Pascal Valery publié dans : Internet
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Dimanche 23 mars 2008

080229-dash-beaux-gosses.jpg

Pour la première fois de son histoire Dash 2en1 a mis en place une opération de buzz pour assurer sa promotion. Pendant un peu plus de quinze jours, la marque a convié les internautes à élire le "plus beau gosse du Web", parmi près d'une centaine de participants. Dès le 3 mars prochain, l'élu animera le site de lancement d'une nouvelle variante de la lessive.

 

Le brief

Quatrième marque de lessive en France avec 7 % de parts de marché (évalué à plus de 1,7 milliard d’euros), Dash 2en1 s'adresse habituellement à des femmes âgées de 18 à 45 ans, souvent mères de famille. La marque dispose actuellement de trois variantes, aux parfums différents : "Source de fraîcheur", "Dermadouceur" et "Nutri tonic". C'est à l'occasion du lancement d'une quatrième variante, "Fleur de soie et jasmin", que Dash 2en1 a souhaité opérer un repositionnement en axant sa communication sur le plaisir que procure cette lessive, plus que sur l'éternel argumentaire d'efficacité.

 080229-dash-packaging.jpg

"Nous avions besoin de casser les codes pour faire passer un message différent sur Dash et l'expérience de bonheur qu'elle peut apporter", explique Julien Armilhon, responsable des relations extérieures de Procter et Gamble, en charge de l'opération. "Nous souhaitions également initier une relation durable avec nos consommatrices qui sont pour la plupart accros au Web."

 

D'où le concept d'une campagne de lancement digne d'un produit cosmétique, centrée sur la notion de bonheur. "L'idée consistait à proposer aux internautes une boîte à bonheur en adéquation avec le produit, qu'ils peuvent consulter pour se remonter le moral", racontent les fondateurs de l'agence Passage Piéton, Frédéric Lambert et Vincent Quenor. Cette agence parisienne spécialisée sur les opérations de buzz a été choisie pour son savoir faire en matière de création de liens entre les marques et leurs internautes. Pour attiser la curiosité des Internautes, l'agence a imaginé l'élection du "plus beau gosse du Web", dont le vainqueur incarnera l'hôte privilégié des visiteurs sur le site de lancement de la nouvelle variante Dash.

 

Cible et objectif

» Cible : les femmes de 18-45 ans.

» Notoriété : appuyer le lancement de la nouvelle variant de Dash 2en1.

par Pascal Valery publié dans : Internet
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